Bilan 2025 · Ferme Roess
Une ferme qui publiait déjà tous les jours
La matière ne manquait pas. C'est la stratégie qui manquait.
En bref
Ferme Roess est une ferme laitière qui transforme sur place, fabrique son beurre à la baratte et son fromage, et vend en direct sur les marchés.
Le compte Facebook publiait tous les jours depuis 3 ans, sans décoller. Après avoir repris la stratégie : +4 400 abonnés en 6 mois et 2,6 millions de vues cumulées.
Chiffres issus des statistiques du compte, bilan 2025.
Les chiffres
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Nouveaux abonnés | +4 400 |
| Vues cumulées | 2 600 000 |
| Durée de l'accompagnement | 6 mois |
| Réseau |
Ce qui bloquait
Il faut le dire d'emblée : la ferme faisait déjà le plus dur. Publier tous les jours pendant trois ans, quand on a des vaches à traire à 5 h du matin, ce n'est pas un manque de sérieux. C'est l'inverse.
Le problème était ailleurs. Les publications partaient en « posting automatique » : on remplit un calendrier, on programme, on passe à la traite. Le compte parlait tous les jours, mais sans destinataire précis, et aucun contenu n'était pensé pour être partagé. Or sur Facebook, c'est le partage qui fait sortir une publication de son cercle d'habitués.
Autrement dit : une matière première exceptionnelle, et un compte qui n'en tirait rien.
Ce qu'on a changé
Arrêt du posting automatique
Première décision, et la plus contre-intuitive : publier moins. Un calendrier rempli n'est pas une stratégie, c'est une occupation. Le temps libéré est passé dans la qualité.
Moins de publications, plus de portée.
Analyse de l'audience réelle
Qui suit vraiment cette page, à quelles heures, et quelles publications passées avaient marché sans qu'on comprenne pourquoi. Les statistiques disaient des choses que personne n'avait pris le temps de lire.
La base de tout le reste.
Filmer le métier, pas le produit
La traite, les naissances de veaux, les deux coupes de foin, la descente des génisses, le beurre battu à la baratte. Des gestes que le public ne voit jamais et qu'une ferme trouve banals parce qu'elle les fait tous les jours.
C'est exactement ce qui se partage.
Des Reels conçus pour circuler
Format vertical court, accroche dans les premières secondes, et une raison concrète d'envoyer la vidéo à quelqu'un. C'est ce levier qui a produit les 2,6 millions de vues.
Le partage fait le travail que la publicité fait payer.
Ce qu'il faut en retenir
Une communauté engagée vaut mieux qu'un compteur qui monte. Les 4 400 abonnés comptent moins que le fait qu'ils commentent, partagent, et viennent au marché.
Et surtout : si vous exercez un métier manuel, vous sous-estimez très probablement l'intérêt de ce que vous faites tous les jours. Le geste qui vous paraît ordinaire est précisément celui que personne d'autre ne sait faire.
Si vous vous reconnaissez dans la situation de départ, beaucoup d'efforts pour peu de retour, c'est ce que traite l'audit et stratégie.